廣州K11藝術展期間客流量較平日漲幅超50%

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2019-11-15 19:35

  • 先鋒“文化零售”商業模式成強勢增長動力

    【2019年11月14日,廣州】自K11首創的“文化零售”概念在廣州成功落地以來,其商業模式一直受到社會各界的關注。藉著盛大開幕一周年之際,廣州K11正式對外分享過去一年在“文化零售”上的成功探索:先后舉辦了共9場國內外藝術展覽以及多場不同形式的藝術文化活動,在藝術展覽舉辦期間,客流較平日上漲超過50%。項目整體的開業率近100%,超過一半的商戶在這里開設廣州首店,月均客流量超百萬。

    “文化零售”的商業模式使廣州K11精準地瞄準千禧一代消費者,在激烈的市場環境中形成差異化的競爭力,成為強勢增長動力。

    廣州 K11通過各種藝術文化與消費新體驗,已在華南千禧一代消費者心里形成了獨特的記憶點。未來,廣州K11也將放眼未來,持續在“文化零售”道路上探索,創造能引起千禧一代共鳴的多元體驗。廣州 K11為期四個月的“PINK UP粉星漫游季”活動將于11月29日正式開幕,集合藝術文化、玩樂、粉色時尚三重探索之旅,讓全城千禧一代在這趟旅程中盡情遨游,發現粉星中更多的可能與驚喜。屆時,知名鋼琴女神Gina Alice將親臨開幕現場,以悠揚琴聲開啟廣州首個音樂燈光藝術裝置《命韻》,見證廣州K11幻化為粉色星球。

    廣州 K11為期四個月的“PINK UP粉星漫游季”活動將于11月29日正式開幕

    廣州 K11成大灣區文化藝術名片,“文化零售”新體驗打造矚目地標

    作為華南藝術文化新地標的廣州K11,自開業以來一直踐行著藝術文化與商業跨界的理念,通過為千禧一代打造多元文化商業空間、創造文化藝術新體驗,已成為大灣區的文化藝術名片。廣州 K11先后將日本前衛藝術家田名網敬一作品展、德國知名女藝術家卡塔琳娜?格羅斯“呢喃的泥土”華南首展、中國先鋒藝術家奶粉zhou華南首次涂鴉藝術展等9場國內外藝術展覽帶到廣州,不僅促進了國內外藝術文化交流,進一步提升廣州、乃至華南的藝術文化格局,更打破了大眾與當代藝術的距離感,使欣賞藝術展覽潛移默化地成為華南消費者的生活方式之一。在392位參觀過廣州K11展覽的受訪觀眾中,97%的觀眾表示通過觀看K11的展覽使其提升了對當代藝術的興趣。

    廣州K11踐行“文化零售”理念,打造多元藝術文化新體驗

    除了帶給消費者國內外藝術大展外,K11還打造了一個獨創的開放性學習平臺——K11文化學院,提供主題鮮明的課程以及藝坊,宣揚藝術文化、生活設計、健康生活及飲食美藝,將藝術、設計、建筑、可持續發展等元素注入顧客的日常生活之中。自開業以來,K11文化學院已攜手近百名中外超級導師,聯動百家商戶及機構合作開發課程,例如與本地親子達人Linda醬合作推出親子二十四節氣食育系列課程、聯手LUNéVILLE縷薇刺繡工坊推出法式刺課程等獨家精品課程。值得一提的是,為了吸引關注時尚潮流、注重體驗的千禧一代消費者,廣州K11也積極舉辦了既吸睛更吸粉的創意文化活動,覆蓋音樂、時尚、人文、自然等泛文化業態——從剛開業聯手蝦米音樂打造沉浸式音樂體驗空間推出首張品牌合作專輯,到聯合騰訊音樂人聯合舉辦“Jazz Like That”爵士音樂節;從今年初春聯合多家國際時尚品牌打造的“Color Runway 2019春夏時尚發布會”,到近期聯合兩大國際藝術團隊以及組合、超過10名中外新銳設計師及創意組合打造首個設計月“怪美當道”……廣州K11探索出一條獨具一派的運營推廣思路,成功撩撥消費者的好奇心。

    廣州K11積極舉辦了多場創意文化活動,覆蓋音樂、時尚、人文、自然等泛文化業態

    通過將文化創意與商業進行有效互動,廣州K11成功地與其目標受眾——千禧一代的消費者建立了一套行之有效的溝通方式,將其從轉化為品牌的忠實粉絲,實現了商業的有效增值。據介紹,截至目前,廣州K11整體開業率近100%,其中超一半商戶為廣州首店,開業至今月均客流量超百萬。在廣州舉辦核心活動藝術展覽期間,客流更較平日上漲超過50%,盡顯“文化零售”的巨大發展潛力。

    延續“文化零售”的理念,KI1品牌下首個以“縱向創意城市”為設計概念的甲級辦公樓K11 ATELIER,將藝術、工作與社區相互契合,重新定義了工作文化。為激發工作中的創意,K11 ATELIER首創 K11 ATELIER ACADEMY辦公室學院,打破傳統商業辦公模式,鼓勵創新、促成更多互動。在過去一年里,辦公室學院已成功開展260次課程,共計近10,000人次參與。憑借著其獨具一格的運營理念、充滿靈感與創意的工作環境以及優質的軟硬件設施,K11 ATELIER已成為廣州知名企業的最佳辦公選擇。迄今為止,廣州 K11 ATELIER 出租率接近九成,更成功引入了花旗銀行、思科、同方全球人壽、畢馬威律師事務所、金杜律師事務所、仲量聯行、中意人壽等國內外優秀企業進駐,成為名副其實的全球精英匯聚之地。

    K11 ATELIER 打破傳統辦公室定義,致力打造工作的“家”和“社區”

    致力為顧客打造文化生態圈的新世界集團,對于人文、創意的塑造不僅體現在K11購物藝術中心及寫字樓,集團下的瑰麗酒店也在這個生態圈中熠熠生輝。作為迄今為止全球最高的廣州瑰麗酒店于今年9月啟幕,集奢華品味和非凡創意于一身,結合廣府文化,將當地傳統美學融入其設計中,重新賦予城市酒店獨具藝術文化內涵的生活方式。隨著廣州瑰麗酒店、瑰麗府邸的開業,廣州周大福金融中心現已全面投入運營,勢必讓華南消費者在全新的生活方式中感受文化魅力。

    為期四個月粉星漫游之旅即將開啟,為千禧一代探索之旅注入獨特元素

    廣州K11自亮相以來,為華南地區消費者帶來了眾多新鮮奇趣、先鋒潮流的體驗,藝術文化與消費的緊密融合的形式大獲好評。此次,廣州K11將以一周年作為起點,在“文化零售”之路創造全新的探索旅程——“粉星漫游季”主題活動將于11月29日舉行盛大開幕儀式,即將開展一場為期四個月的藝術文化、玩樂以及粉紅時尚的探索旅程。

    知名鋼琴女神Gina Alice將助陣11月29日粉星漫游季開幕儀式,彈奏美妙旋律點亮音樂燈光藝術裝置《命韻》,見證廣州K11幻化為粉色星球。《命韻》音樂燈光藝術裝置由法國先鋒藝術家團隊Scale為K11定制,融合了藝術、音樂及科技,可以琴聲控制粉色燈光裝置的律動。自2019年11月29日至2020年2月,顧客可限時體驗鋼琴互動,跨破次元壁,在粉紅星球體會如音樂般無限變換、無盡探索,打造專屬于自己的音樂燈光律動。

    此外,探索藝術文化之旅另一個重磅活動——荷蘭先鋒藝術家Joseph Klibansky亞洲首展 “伊甸園之夢”(Dreams of Eden)”也將在12月12月正式開幕。屆時,藝術家的代表作之一、曾在2017年威尼斯雙年展平行展及阿姆斯特丹博物館廣場展出過的作品《夢想家的自畫像》,將首度在廣州K11亮相。觀眾除了可以在廣州K11西門入口外觀賞這件高達9米的雕塑作品,也可以進入場內在不同樓層中藝術家打造的夢幻空間,探尋自我如何在現象與本質、視覺與心理的不穩定結構中找到有趣的平衡點。

    荷蘭先鋒藝術家Joseph Klibansky亞洲首展 “伊甸園之夢”(Dreams of Eden)

    粉星漫游季活動開幕前期,顧客可率先盡情漫游探索粉紅時尚之旅——“K11 錢包”小程序將于11月14日正式上線,秒殺周驚喜登場。11月21日至27日連續七天,消費者注冊并綁定K11錢包,即可以半價秒殺Dyson吹風機、華為Mate30、雅詩蘭黛小棕瓶等人氣爆品,還可享受消費積分翻倍、停車優惠等福利。除此以外,廣州 K11更將聯合超過30家商鋪精選粉色秋冬單品,讓消費者在這趟探索之旅加碼。

    PINK UP粉星漫游季系列活動

    關于K11

    K11創立了全球首個文化零售模式,打破傳統,把藝術與商業結合,開創零售先河。鄭志剛先生(Adrian)于2008年創立K11,而位于香港及上海的K11分別于2009年12月及2013年6月開幕;自始策劃了數十個跨文化展覽及活動,從藝術與設計到綠色時尚與科技,將藝術、文化及工匠精神的生活態度帶給大眾。

    獨特的K11生態系統將藝術·人文·自然三大元素融合,革命性地改變零售生態,透過獨特的分區,讓顧客感受體驗式購物旅程。K11引進世界各地優秀設計師品牌,如K11 Design Store、K11 Select及K11 Art Store by Kuriosity,為本地及國際設計師提供線上線下的營銷平臺,展示和銷售自己設計的產品。K11不僅是一個零售空間,而是一個啟發無限創意的文化地標。

    透過跨文化對談,K11將繼續推動本地藝術發展,增強當地的藝術家和公眾之間的溝通和交流。到2024年,K11將擴展到中國的9個城市,包括北京、深圳、沈陽、武漢、寧波、天津、上海、廣州和香港,進一步成為行業的領軍者。

    關于chi K11藝術空間

    廣州 K11 購物藝術中心地處廣州周大福金融中心, 其國際化、高端的品牌形象以及提倡原創、活力的生活方式與天河 CBD 旨在塑造的社區特質相得益彰。廣州 K11 的藝術空間由位于1樓的活·現藝術(IN ART WE LIVE)、 3樓的藝術廊橋(ART CONNEXION)及作為主空間并位于 4樓的 chi K11 藝術空間 (chi K11 art space)構成,秉承 K11 一貫的藝術精神與理念,旨在向公眾推廣藝術、 開啟藝術大門。

    chi K11藝術空間是一個旨在持續引發無限想象、激發創意夢想的創新空間。chi K11 藝術空間以一種先鋒的視角與國內外藝術家、藝術機構、策展人展開合作,通過一系列獨具特色的藝術項目,激發與重塑廣州本土獨具脾性的當代藝術力量。在此理念下,chi K11 藝術空間一直致力于培養本土年輕藝術家,推廣當代藝術。通過豐富的展覽、工作坊、研討會、表演、藝術導賞、藝術家講座、藝術家之夜等活動,激發觀眾欣賞藝術的興趣,為公眾參與藝術提供更多的平臺和機會。

    審校:徐耀輝



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